Брендирование закон

Регистрация рекламы на транспорте

У многих наших клиентов возникает вопрос: «А нужно ли регистрировать рекламу, нанесенную на корпоративный транспорт, в Департаменте рекламы или в ГИБДД?».
Да, раньше существовала такая практика, чтобы что-то нанести на транспортное средство, нужно было получить разрешение.

Сейчас регистрация рекламы НЕ ТРЕБУЕТСЯ в соответствии с Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе».
Но если Вы значительно меняете кузов Вашего авто, то отметку в ГИБДД об этом сделать придется.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»
Глава 2. Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

1. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

2. Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций, в том числе переоборудование транспортных средств для распространения рекламы, в результате которого транспортные средства полностью или частично утратили функции, для выполнения которых они были предназначены, переоборудование кузовов транспортных средств с приданием им вида определенного товара, запрещается.

(часть 2 в ред. Федерального закона от 07.05.2013 N 98-ФЗ)

3. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:

1) специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;

2) оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;

3) федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;

4) предназначенных для перевозки опасных грузов.

4. Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.

5. Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.

6. Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.

www.fusionfk.ru

Закон о рекламе

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О Рекламе»

Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

  1. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.
  2. Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.
  3. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:
    1. специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
    2. оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
    3. федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
    4. предназначенных для перевозки опасных грузов.
  4. Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.
  5. Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
  6. Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.
  • Лайтбоксы для Автошкол
  • Винилография автомобиля
  • Антигравийная пленка
  • Изменение цвета автомобиля
  • Размещение рекламы на такси
  • Услуги печати
  • Розница
  • Доставка и оплата
  • Контакты
  • Преимущества нашей компании
  • Партнёры
  • Вакансии
  • Закон о такси
  • Закон о рекламе
  • Инструкция по эксплуатации
  • Ответы на вопросы
  • Интересно
  • Наше производство
  • Патенты

Заполните форму —
мы перезвоним вам в течении 15 минут

taxiru.ru

Брендирование автомобилей

Все возрастающее количество автомобилей на дорогах не только создает неприятности в виде пробок для участников дорожного движения, но и предоставляет дополнительные возможности организациям для рекламы товаров. Так, все более популярным становится брендирование автомобилей, то есть нанесение на его поверхность рекламного изображения товарного знака. Красочные «бока» машины никого не оставят равнодушными ни в пробке в городе, ни на скоростной трассе.

Нанести рекламные изображения можно не только на собственные машины, но и на транспорт компании-партнера, осуществляющего перевозку выпускаемой продукции. Кроме того, современные технологии позволяют обеспечить сохранность нанесенного изображения как на длительные сроки (от двух лет, что особенно удобно для корпоративного парка), так и на короткие (например, для проведения рекламной акции).

Как регулируется размещение рекламы на транспортных средствах? Есть ли ограничения в отношении наносимой на автомобили «картинки»? Что нужно согласовать при «раскраске» автомобиля? Как учитываются расходы рекламодателя на изготовление и нанесение рекламного изображения? Каковы налоговые последствия? Придется ли применять налоговый спецрежим?

Правовые основы размещения рекламы на транспорте

Начиная с 01.07.2006 правовое регулирование в данной сфере осуществляется ст. 20 Закона «О рекламе». Рассмотрим ее более подробно.

Реклама или нет?

«Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой» (п. 4 ст. 20 Закона «О рекламе»). По поводу приведенной формулировки эксперты до сих пор не пришли к единому мнению. Какие отличительные знаки могут указывать на принадлежность транспортного средства какому-либо лицу?

Очевидно, речь идет в первую очередь о фирменном наименовании организации-собственника ТС. Специалисты Федеральной антимонопольной службы рекомендуют разграничивать бренд компании-производителя и бренд конкретного товара. Если следовать такой логике, размещение на ТС названия организации и ее товарного знака не является рекламой. Но если на ТС — название товара, не обозначающее одновременно название фирмы, то оно считается рекламой, значит, к нему применяются все ограничения, установленные Законом «О рекламе». Размещение номера телефона, адреса, адреса интернет-сайта, перечня оказываемых услуг в этом смысле также следует расценивать как рекламу.

Согласно другой, более выгодной для организации точке зрения любое рекламное сообщение, которое привлекает внимание к самой организации либо ее товарам, при условии размещения на собственном автомобиле не является рекламой. Сторонники данной позиции отмечают, что ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» обязывает изготовителя сообщить потребителю наименование, место нахождения, режим работы. Однако это должно быть сделано на вывеске магазина, а также в других местах торговли. Размещать подобную информацию на ТС изготовитель не обязан.

Более логичной представляется первая точка зрения. Вместе с тем решение данного вопроса не скажется на порядке учета затрат и налогообложении операций.

Что касается понятия «принадлежность», в гражданском законодательстве оно используется применительно к праву собственности, а также другим вещным правам, а именно праву пожизненного наследуемого владения и праву постоянного (бессрочного) пользования земельным участком, сервитутам, а также к праву хозяйственного ведения и оперативного управления имуществом (п. 1 ст. 216 ГК РФ). Таким образом, для целей применения п. 4 ст. 20 Закона «О рекламе» следует принимать во внимание принадлежность ТС организации на праве собственности, оперативного управления и хозяйственного ведения.

Если информация об организации или товарах размещается на арендованных автомобилях, личных авто сотрудников (используемых в служебных целях), автомобилях транспортных организаций, оказывающих услуги по перевозке, транспортных средствах-предметах договора лизинга, то она расценивается как реклама. В этом случае также обязателен договор с собственником ТС.

Ограничения

Проверить, соблюдены ли требования нормативных правовых актов по размещению рекламы на поверхности ТС, сотрудники ГИБДД обязаны при каждом осмотре ТС, который проводится при совершении регистрационных действий, государственном техническом осмотре, а также надзоре за дорожным движением. При выявлении нарушений требований по размещению рекламы инспектор выдаст обязательное для исполнения предписание, в котором устанавливаются сроки исполнения и представления информации о принимаемых мерах. Поэтому рассмотрим данные требования подробнее.

Статьей 20 Закона «О рекламе» установлен запрет на использование ТС исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций (вступил в силу с 2007 года). Федеральная антимонопольная служба в п. 1 Письма от 19.05.2006 № АК/7654 так его разъясняет. Самое главное — определить целевое назначение ТС. Если основное предназначение автомобиля — распространение рекламы (например, ТС выглядит как какой-либо товар) либо он был переоборудован для размещения рекламы так, что частично потерял функции ТС, для выполнения которых был создан, то это свидетельствует о нарушении Закона «О рекламе», что влечет ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (для юридических лиц штраф — от 40 до 500 тыс. руб.). Все сказанное напрямую касается мобильных биллбордов.

Пункт 3 ст. 20 Закона «О рекламе» запрещает нанесение рекламных изображений на отдельные категории ТС:

— специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;

— оборудованных устройствами для подачи специальных световых или звуковых сигналов;

— федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;

— предназначенных для перевозки опасных грузов.

Аналогичные требования содержались в Инструкции, но поскольку они не касаются размещения рекламы продукции предприятий пищевой промышленности, останавливаться на них не будем.

При размещении рекламы на ТС следует учитывать, что она не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов (п. 5 ст. 20 Закона «О рекламе»). Ограничить обзор лицу, управляющему ТС, могут в первую очередь нанесенные на стекла рекламные изображения, поэтому п. 2 Инструкции, запрещающий размещать рекламу на боковых поверхностях автомобилей выше линии окон, несмотря на отмену самого документа, по-прежнему актуален.

В настоящее время технических регламентов, устанавливающих требования в части обеспечения безопасности дорожного движения, не принято, поэтому следует руководствоваться прежде всего Законом «О безопасности дорожного движения» и принятыми в его исполнение подзаконными актами. В частности, запрещена эксплуатация ТС, на которых установлены дополнительные предметы или нанесены покрытия, ограничивающие обзор с места водителя. То же самое касается и несоответствия количества, типа, цвета, расположения и режима работы внешних световых приборов требованиям конструкции ТС.

Изменение цвета кузова автомобиля следует расценивать как обстоятельство, требующее изменения регистрационных данных — сведений, указанных в регистрационных документах. Обратиться в регистрационное подразделение ГИБДД нужно в течение 5 суток с момента возникновения такого обстоятельства — изменения цвета кузова. При изменении регистрационных данных в паспортах ТС также делаются отметки.

Заметим, что согласно п. 32 Положения о паспортах ТС в строке «9. Цвет кузова (кабины, прицепа)» указывается один из основных цветов, в который окрашен кузов ТС (белый, желтый, коричневый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый, черный или наименование иных цветов). В случае окраски кузова (кабины) в несколько цветов в этой строке цвет указывается как комбинированный или многоцветный с названием основных цветов.

В связи с отменой Инструкции утратил силу запрет наносить рекламные изображения на капот, крышку багажника. Также больше не действует ограничение максимальной площади рекламы на кузове (согласно п. 3 Инструкции он составлял 50% от окрашенной поверхности кузова).

Установка световых коробов на крыше автомобиля в п. 5 Инструкции рассматривалась как простейший вид переоборудования, на который не требуется проектная документация, но согласовать его с ГИБДД следует. Отмена Инструкции не изменила этого правила — в данной ситуации по-прежнему нужно руководствоваться Приложением N 2 к Приказу МВД РФ от 07.12.2000 N 1240, которым утвержден порядок контроля за внесением изменений в конструкцию ТС, зарегистрированных в ГИБДД МВД РФ.

Согласно п. 6 ст. 20 Закона «О рекламе» распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием ТС, не допускается.

Нужно ли разрешение?

Итак, как мы выяснили, изменение цвета кузова, а также установка на нем световых коробов требуют изменения регистрационных сведений о ТС. Нужны ли еще какие-либо разрешения на размещение рекламы на автомобилях? Согласно Закону «О рекламе» разрешение необходимо:

— на размещение рекламы на почтовых отправлениях (от федерального органа исполнительной власти в области связи);

— на установку рекламной конструкции (от органа местного самоуправления).

Для легитимности рекламы на ТС достаточно договора с его собственником.

Договор — начало начал.

Правовой основой для размещения рекламы является договор между рекламодателем и собственником ТС (уполномоченным им лицом либо лицом, обладающим иным вещным правом на ТС). Такой договор должен быть у собственника автомобиля. В частности, его вправе потребовать должностное лицо при проведении технического осмотра ТС. Однако возить его с собой и предъявлять инспекторам ГИБДД на дороге необязательно.

Очевидно, если информация размещается на собственном автомобиле компании, то никакой договор не потребуется. В противном случае основанием для размещения рекламы будет гражданско-правовой договор на размещение рекламы с самим собственником ТС либо с рекламным агентством, уполномоченным на это собственником. Заметим, что договор может быть безвозмездным — законодательство этого не запрещает.

Смоделируем возможные варианты взаимоотношений между участниками рекламного процесса:

— изготовитель самостоятельно размещает на собственных ТС рекламную информацию о себе и своих товарах, используя лишь услуги сторонней организации по изготовлению рекламной продукции и монтажу ее на ТС;

— изготовитель заключает договор с собственником ТС (например, с транспортной организацией). Во-первых, это может быть договор аренды поверхностей автомобилей. В этом случае изготовитель сам организует размещение рекламной информации и платит партнеру только за предоставление поверхностей в пользование. Во-вторых, изготовитель по договору на размещение и распространение рекламы поручает собственнику ТС нанести на его автомобили рекламную информацию. Здесь уже компания-партнер должна организовать изготовление и монтаж пленки или световых коробов. При этом предприятие пищевой промышленности заплатит перевозчику и за аренду поверхностей, и за размещение рекламы;

— в схему включается рекламное агентство, которое по договору с заказчиком — промышленным предприятием организует размещение и распространение рекламы. Именно с агентством будет оформлен договор у собственника ТС о предоставлении поверхностей для размещения рекламы. Изготовителю такой вариант интересен в ситуации, когда он сам не имеет возможности заключить соглашение с собственником ТС, размещение информации на которых представляется наиболее эффективным.

127015, г. Москва, ул. Новодмитровская, д. 2,
Ellington, офис 35
398055, г. Липецк, ул. Полиграфическая, д. 12а,
офис 201

ooo-maxim.ru

Брендирование автомобиля является одним из самых эффективных методов рекламы

Как пишет портал «Маркетинг и реклама» брендирование автотранспорта является наиболее эффективным средством наружной рекламы. В больших городах этот способ может быть эффективнее, недели статичные баннеры, а при условии, что реклама наносится на парк автомобилей, принадлежащих компании, отпадает надобность оплачивать аренду рекламной конструкции.

Брендирование грузового транспорта и небольших автомобилей может отличаться друг от друга по технологии, однако специалисты рекомендуют в обязательном порядке использовать объемный макет будущей конструкции. Это нужно сделать для того, чтобы оценить масштаб рекламы, читаемость текста и изображения и понять, насколько визуальное восприятие картинки правильно и точно передает смысл.

Реклама, размещенная на транспорте воспринимается как с большого расстояния так и в непосредственной близости. Если правильно подобрать разрешение изображения, то практически не будет заметно искажений, вызванных недостаточным качество картинки. При создании рекламы на транспорте необходимо уделить пристальное внимание изображению – оно должно бросаться в глаза, быть ярким и информативным. Такая реклама работает всегда, когда автомобиль перевозит груз или выполняется служебная поездка, а нанесенный логотип повышает доверие клиентов к компании.

По мнению специалистов по рекламе, следует внимательно отнести к качеству работы: подбор материалов, плоттерная резка, широкоформатная печать, нанесение изображения и ламинирование должны выполняться с контролем качества. Только в этом случае реклама на транспортном средстве гарантированно составит конкуренцию наружным медиа и позволит выделить услуги и сервис вашего предприятия.

Одним из подводных камней при нанесении изображения на автомобиль являются правовые основы размещения рекламы на автотранспорте. Соблюдены ли требования нормативных правовых актов по размещению рекламы на поверхности ТС, проверяется ГИБДД при каждом техосмотре и при надзоре за дорожным движением. По факту нарушения инспектор выдает предписание, где устанавливаются сроки его исполнения. Именно поэтому важно размещать рекламу на транспорте с учетом требований закона.

wek.ru

Насколько эффективно брэндирование автомобиля доставки

Юрий Андреевич
в разделе «Вопросы клиентов»
Комментариев нет

Возьмём в пример доставку популярной компании Утконос, которая брендировала свои автомобили доставки и теперь такие автомобили напоминают о себе по всему городу. Компания известная и популярная, так зачем ей брендирование автомобиля. Почему Утконос не возит продукты на обычных серых автомобилях? Ей даже не обязательно указывать контактные данные на борту транспортного средства, но каждый раз, когда вы видите такую машину около своего подъезда или курьера в фирменной одежде, подневольно наталкиваетесь на мысль зайти на сайт, посмотреть ещё раз, может быть ещё раз заказать, даже если уже и так постоянные клиенты.

Брендирование автомобиля — очередной повод напомнить о себе используя ещё один дополнительный канал популяризации. Ведь рисунок или наклейка на автомобиль является одним из многих других каналов продвижения бренда. На мой взгляд, интернет сейчас настолько расширился и в нём с каждым разом всё сложнее пробиться через позиции брендов, которые намного раньше Вас начали продвигать свои услуги, что нельзя упускать ни одного малейшего миллиметра или пикселя, чтобы не напомнить о себе. Автомобиль на дороге — такой же пиксель среди остальных… серых. Сделайте его ярким!

При брендировании автомобиля стоит уделить внимание выбору компании, которая будет обклеивать или раскрашивать ваш автомобиль (технология зависит от сложности макета и изгибов автомобиля). По нашему собственному опыту скажу, что во-первых, необходимо обязательно самостоятельно изучить методы разукрашивания автомобиля, а во-вторых пользоваться услугами компании, которая профессионально занимается данным видом работ. Работы будут вестись за ваши деньги и на вашем автомобиле, верхний слой лака который может испортиться после нескольких неудачных попыток брендировать ваше авто.

Законность нанесения на автомобиль рекламы

Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежности каким-либо лицам, не является рекламой

Как и любые законы, Закон «О Рекламе» можно интерпретировать по-разному. Например, практика показывает, что не рекомендуется использовать на борту автомобиля номер телефона, физический и интернет-адрес, перечень услуг. Такую информацию можно считать нарушением закона. К тому же, автомобиль должен принадлежать компании, то есть если есть надпись на автомобиле, а автомобиль принадлежит сотруднику, то необходимо составить договор с собственником.

Рекомендуем внимательно и дополнительно изучить вопрос брендирования автомобиля, чтобы соблюсти все законные условия.

А ответ на вопрос «Насколько эффективно брендирование автомобиля доставки» после вышеизложенного мнения очевиден — бессомнения эффективен и необходим.

Если вы всерьёз задумались о брендировании автомобиля, компания SEOShanti предлагает создание дизайна и макета под требования выбранной вами типографии.

Для полного понимания задачи по брендированию, пришлите в форме выше ответы на следующие вопросы:

  1. Какую функцию осуществляют машины?
  2. Какая марка и модель автомобиля (нужно для размеров)?
  3. Сколько машин хотите брендировать?
  4. Есть ли какие-нибудь мысли по оформлению?
  5. Какую часть автомобиля хотите оформить?

Этапы работ после получения ответов:

  1. Брейн-шторм с дизайнером,
  2. обозначение стоимости и сроков,
  3. предоплата,
  4. рисуем дизайн.

Работу по поиску компании возьмём на себя. Также мы сделаем макет под требования и согласуем его с типографией.

Ниже фотографии брендирования автомобиля доставки обедов, которое делала наша компания.

seoshanti.ru

Популярное:

  • Приказ министерства образования и науки рф 1643 Приказ Министерства образования и науки РФ от 29 декабря 2014 г. N 1643 "О внесении изменений в приказ Министерства образования и науки Российской Федерации от 6 октября 2009 г. N 373 "Об утверждении и введении в действие […]
  • Сумма иска госпошлина Госпошлина за раздел имущества Оглавление Государственная пошлина – это федеральный сбор с граждан и юридических лиц, взимаемый в качестве уплаты за совершение юридически значимых действий. В качестве налогового дохода она […]
  • Закон об отпусках работникам закон об отпусках статья 22 Закон об отпусках статья 22 Порядок исчисления заработной платы работникам за время ежегодного отпуска, дополнительных отпусков в связи с учебой, творческого отпуска, дополнительного отпуска […]
  • Закон о вывесках на магазине Установка наружной вывески: какие сложности ждут ее владельца Вывеска - это своего рода визитная карточка любого предприятия розничной торговли и сферы услуг, будь то магазин, парикмахерская, кафе или автосервис. Она информирует […]
  • Денис богданов юрист Отдел МВД (ОВД) «Пресненский» Телефон отдела: 8 (499) 259-00-75; 8 (499) 259-60-75; 8 (499) 256-75-75 Дежурная часть (круглосуточно): 8 (499) 259-00-75 Отделение уголовного розыска: 8 (499) 256-45-05 Отделение участковых […]
  • Закон о рекламе последняя редакция комментарии Закон о рекламе последняя редакция комментарии Автострахование Жилищные споры Земельные споры Административное право Участие в долевом строительстве Семейные споры Гражданское право, ГК РФ Защита прав […]
  • Назначение сечений правила выполнения сечений Назначение сечений правила выполнения сечений Тема урока Понятие о сечении. Правила выполнения сечений. Образовательные: Ознакомить учащихся с сечением как изображе нием, применяемым в практике при выполнении технических […]
  • Приказ 328 минтруда Приказ 328 минтруда МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Регистрация в Минюсте России 21.10.99. Регистрационный № 1944 «О рациональном назначении лекарственных средств, правилах выписывания рецептов на них и порядке […]